Offline Mailings: Das neue Online? In fast allen Branchen steigen die Online Werbekosten rasant und die typischen Performance-Kanäle sind längst Mainstream. Nicht zuletzt aus diesem Grund erfolgt in vielen Bereichen eine Rückbesinnung auf Offline Kanäle. Im DSGVO Zeitalter zählen dazu vor allem physische Mailings. Über diesen Kanal sprechen wir heute mit Martin Twellmeyer, Gründer und CEO von optilyz. Warum gewinnen Offline Mailings wieder an Bedeutung und wie kann man diesen Kanal als Performance Channel betreiben? Warum avancieren Marketing-Automation-Suits immer mehr zum Steuerungs-Cockpit im Marketing und in welche Richtung entwickelt sich der Markt? Um diese Fragen geht es in diesem Interview.…

Digitalisierung als Herausforderung Die Automobilbranche in Deutschland steht Ende 2019 an einem Scheideweg. Über Jahre hinweg galt die Branche als Garant für den wirtschaftlichen Erfolg von Deutschland, allerdings stellt die Digitalisierung sie vor neue Herausforderungen. Neue Mobilitätskonzepte, der Trend zu alternativen Antrieben und ein sich änderndes Konsumentenverhalten (share vs. own) stellen die Hersteller und Zulieferindustrie vor scheinbar unlösbare Aufgaben. Die FAZ konstatiert der Branche weiterhin gewisse Selbstzerstörungstendenz: „Die Selbstzerstörung hat ihren Kern im Diesel-Betrug von Volkswagen, damit aber nur noch wenig zu tun. Längst ist die Dynamik eine eigene. Organisationen wie die Deutsche Umwelthilfe, aber auch Politiker und mache Medien befördern den…

Marketing und Softwareentwicklung befinden sich häufig in einem Ungleichgewicht zueinander, das sich negativ auf die digitale Transformation und Umsetzungsgeschwindigkeit auswirkt eTribes White Paper zum Datengetriebenen Marketing 2018 (Maaß/Soltau) Das Grundproblem: BWLer in Marketingabteilungen ohne technischen Hintergrund Das Thema digitale Transformation wird nunmehr sehr mehreren Jahren wie die sprichwörtliche Sau durchs Dorf getrieben und sehr häufig geht es nur noch um die Frage „WANN“ man selbst ein hippes Thema wie Big Data angehen sollte. In unserer Unternehmer-/Beraterpraxis haben wir aber immer wieder festgestellt, dass das Thema digitale Transformation an sehr grundlegenden Dingen scheitert oder nur schwerfällig in Schwung kommt. Einer dieser…